近年来，市文广旅体局深入落实全市“百千万工程”部署推进暨旅游发展大会工作要求，以文旅融合为抓手，统筹产业培育、项目建设、消费激活、农文旅协同、文化传承多线发力，以高质量文旅发展赋能全市“百千万工程”提质增效。

系统完善顶层设计

文旅产业发展根基持续夯实

我市高规格召开全市“百千万工程”部署推进暨旅游发展大会，出台一批文旅政策文件，构建文旅发展新格局。同步修订《东莞市旅游发展专项资金管理暂行办法》，加大重大文旅项目、配套设施升级、文旅品牌创建扶持力度。

▲东莞记忆首开区二期（大西路）于2025年12月29日开放。

成立“百千万工程”指挥部文旅产业项目建设专班，统筹推进一批标志性、示范性文旅项目落地投用。BOX篮球印巷、松山湖展演中心建成运营，东莞记忆首开区一、二期面向市民开放，开心麻花剧场落地东实C park；茶山寒溪水文化景区成功创建国家AAA级旅游景区，虎门高铁站综合服务站升级改造为游客综合服务中心。

▲东莞松山湖展演中心启幕迎客

政策红利持续释放文旅市场活力，2025年全市文旅市场数据亮眼：全年接待游客7495万人次，同比增长13.7%；实现旅游总收入791.6亿元，同比增长20.1%，文旅产业拉动经济增长作用凸显。

打造特色文旅品牌

全域文旅消费热度攀升

依托节赛活动激活文旅消费市场。2024年12月，阔别五年，“莞马”归来。融合“潮流范”、“跨领域”、“烟火气”三大特色，吸引近6万名跑友报名，为期四天的活动带动相关消费1.2亿元。2.2万名选手沿“最美城市赛道”奔跑，感受“双万东莞”魅力。

▲2025东莞超级草莓音乐节

2024至2026年连续三年落地草莓音乐节，累计吸引22万余名乐迷到场，2025东莞草莓音乐节获评全省文旅促消费优秀案例。

▲2025第十五届中国国际动漫博览会活动现场

▲2025第十五届中国国际动漫博览会活动现场

2025第十五届中国国际动漫博览会创新“专业展+产业镇”办展模式，吸引600多家海内外企业、2000多个IP参展，近10万观众入场，潮流玩法为众多进莞游客解锁文旅新体验。

▲茶山镇茶园游会

创新打造“湾区周末IN东莞”文旅品牌，整合市镇两级资源，联动住宿、餐饮、商贸业态开展系列推广活动，逐步构建起“周周有活动、月月有主题、季季有热点、全年都精彩”的文旅新生态。

▲黄江镇2025年6月7-8日潮流运动会暨山地车全国赛

深耕农文旅融合

激活镇村发展内生动力

▲2025烧鹅联盟嘉年华

立足本土特色资源，我市深度推动农业、文旅、交通融合发展。做强“东莞烧鹅”城市美食IP，成立东莞烧鹅联盟，推出系列主题活动与文创产品，“莞小鹅”文创斩获2025中国旅游商品大赛铜奖。

▲2025乘高铁·品荔枝·进莞来

依托荔枝打造特色文旅活动，在可园举办沉浸式游园品荔会，复刻岭南名家品荔人文场景；开展“乘高铁 品荔枝 进莞来”系列活动，以“交通+文旅+农业”的融合发展赋能“百千万工程”。

▲青少年儿童艺术季

▲曲艺下乡文艺汇演

面向青少年及老人群体推出公益服务，全市文广旅体系统开展“百千万·莞一夏”暑期公益服务活动，联动各镇街、园区推出超5800场文旅体公益活动，服务市民群众超240万人次，重点关爱外来务工子女“小候鸟”群体，以文旅温度助力城乡均衡发展。

传承活化岭南文脉

擦亮本土特色文化名片

全市传统文化保护与传承工作纵深推进。市博物馆新馆计划于今年国庆前后对外开放，一批文物修缮工程有序实施。

▲2025年4月4日至6日，鸿福桥市集喫茶去主题活动现场

持续运营“江湖山海”非遗品牌，开展龙舟月、采香日、岭南开腊日等特色民俗活动，持续擦亮茶园游会、正丫湾龙舟民俗文化村、鸿福桥“最岭南”市集等本土非遗IP，丰富的非遗活动成为文化赋能“百千万工程”的重要支撑。

2025年“龙腾湾区·潮涌东江”东莞龙舟月系列活动掀起民俗热潮，水乡19个镇近200条村超万名选手参与近50场龙舟赛事民俗活动，现场观赛群众达50万人次，拉动文旅消费超亿元，让传统民俗文化成为带动镇村经济发展的新引擎。

下一步，市文广旅体局将持续巩固“百千万工程”工作成效，持续深化农文旅融合发展，丰富优质文旅产品供给，不断提升城市文旅综合竞争力，以文旅产业高质量发展助力全市“百千万工程”走深走实。