6月30日，东莞松山湖欢乐海岸发布会举行。作为松山湖迈向世界一流科学城进程中的关键功能拼图，该项目深度融合商业、文化、生态与公园等多元业态，标志着松山湖正加速提升高品质生活配套水平，为大湾区探索“产城人文”深度融合与城市高质量发展树立了全新标杆。

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政企聚力，共筑科学城美好生活新图景

6月30日，以“悦动松湖 欢乐启航”为主题的发布会在东莞松山湖展演中心启幕。松山湖科学城集团正式发布旗下“松山湖欢乐海岸”这座湖滨文旅商业生态圈的未来蓝图。这不仅标志着松山湖在打造世界一流科学城的进程中，迎来了城市功能配套的关键落子，更意味着东莞即将诞生一座极具想象力的文商旅融合新地标。

发布会现场座无虚席，超200位行业专家、品牌代表及媒体齐聚一堂。会场之外，心之巧克力、哈希星途、GBC gelato、潮玩SUREFUN等特色品牌以商业共创市集亮相，展现东莞本土创新消费力量。

作为大湾区科创高地，松山湖历经二十余年发展，完成了从科技产业园区到国家级高新区、再到大湾区综合性国家科学中心先行启动区的三级战略跃升。这里集聚了散裂中子源等国之重器、6所高校、62家上市及上市后备企业、750家国家高新技术企业，以及华为、生益科技等龙头企业，拥有数十万高学历、高收入、高消费的科创精英与产业人才。

庞大稳定的优质消费客群，催生了强劲的商业需求。发布会上，东莞松山湖管委会相关负责人表示，科创高地的高质量发展，离不开高品质城市商业配套的支撑。“十四五”期间，松山湖消费市场实现跨越式增长，消费规模年均复合增长率高达41.7%，彰显商业发展的强劲韧性。立足这片消费沃土，松山湖欢乐海岸正是进一步完善城市商业配套、激活消费新潜力的关键布局。

赢商股份总裁、中国百货商业协会副会长、中国商业联合会商业地产工作委员会主任周艳斌则从政策与趋势双重维度解读道，在国家大力推进消费“三新”试点、推动文商旅深度融合的背景下，松山湖欢乐海岸将商业消费、公园生态、文化演艺多场景融合，为全国文商旅融合发展提供了全新的实践方向。

▲赢商股份总裁、中国百货商业协会副会长、中国商业联合会商业地产工作委员会主任周艳斌现场解读项目时代意义

在全场嘉宾的共同见证下，松山湖管委会、松山湖科学城集团、华侨城集团相关领导及行业嘉宾共同登台启动装置，标志着松山湖欢乐海岸正式启航。这座承载着千亿科学城美好生活期待的项目，正式从蓝图走向现实。

▲松山湖欢乐海岸效果图

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自游聚场，重新定义城市生活方式

这座被寄予厚望的项目究竟长什么样？作为城市运营商，松山湖科学城集团给出的答案是：融入松山湖在地基因，重新定义“欢乐海岸”。

项目以“欢乐生活目的地”为整体方向，深度结合松山湖的科创属性与月荷湖生态基底，打造“都市自游聚场”的核心体验，整体规划生态聚场、文艺聚场、好物聚场、活力聚场四大功能板块，探索自然、艺文、商业与活力的融合路径。

其中，生态聚场依托15万㎡月荷湖原生水域与3.5公里环湖线，未来规划环湖运动社交、湖畔光影秀、露营休闲等多元场景，让“来湖边”成为一种日常；好物聚场以“自然湖景+独栋空间+开放式街区”为特色，聚焦特色餐饮、时尚零售等业态，构建全天候消费场景，让逛公园和逛街无缝衔接。文艺聚场将联动由扎哈·哈迪德建筑事务所参与设计的东莞松山湖展演中心，承载戏剧演出、艺术展览、湖畔沙龙等多元文化活动，让观演看展成为下班随时可赴的日常；活力聚场则融合潮玩运动中心、城市草坪等空间，打造日间户外社交、夜间运动社群的活力场域，让“动起来”成为年轻人的生活方式。

发布会现场，香港LWK建筑师事务所董事、松山湖欢乐海岸项目主创建筑师陈国伟（Benjamin）向现场嘉宾们介绍项目建筑设计理念和在地化商业思考。

▲主创建筑师陈国伟（Benjamin）解读项目设计理念

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品牌共创，加速兑现湾区商业新想象

四大板块勾勒了项目的核心骨架，而品牌的认可则验证了它的吸引力。发布会上，松山湖欢乐海岸首批意向品牌正式签约亮相，涵盖特色餐饮、潮流零售、沉浸式娱乐等高热度业态，彰显了市场对项目的强信心。

多位行业先锋在现场分享了看好松山湖欢乐海岸的理由。止痒商店创始人胡冰表示，实体商业已进入情绪消费竞争，松山湖年轻高知的客群结构与品牌“反标准化”的基因高度契合。

▲止痒商店创始人胡冰做主题分享

北京盈月星辰集团副总裁张文龙认为，松山湖欢乐海岸的公园式街区恰好为“沉浸式体验”提供了绝佳的落地场景。

▲北京盈月星辰集团副总裁张文龙做主题分享

东莞人文自媒体「一时半刻」联合创始人朱丽丽则表示，欢乐海岸补上的不只是商业配套，更是一种“城市文化生活方式”的提案，让松山湖不仅有速度，更有温度。

▲东莞人文自媒体「一时半刻」联合创始人朱丽丽做主题分享

本次签约矩阵中不乏华南首店、东莞首店及城市定制店，华为、顺德老字号/岭南园林高端私房菜「果然居」餐饮、「曼联梦工厂」华南首店、深圳火锅收藏榜/人气榜TOP1「北步园火锅」东莞首店、创新科技品牌「哈希星途」东莞首店、全球第一的电动滑板原创品牌「BACKFIRE」东莞首店、「酷秀KTV」东莞首店、米其林一星粤菜餐厅「新斗记」东莞首店等品牌均表达了强烈的合作意愿。

▲意向品牌签约仪式

据发布会披露，当前松山湖欢乐海岸主体工程已完工，商业街区、酒店等核心业态正同步推进内部装修与招商筹备。一座属于松山湖的欢乐生活目的地，正在加速兑现，未来将为大湾区文旅商业提供“在地化定制”的生动范本。

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预见未来，铸就产城人文融合新范本

一场发布会，让松山湖欢乐海岸的轮廓从模糊走向清晰。它的出现，不仅是松山湖建设世界一流科学城的一块重要功能拼图，让“工作在松山湖”与“生活在松山湖”的切换更加从容；更是在同质化浪潮中，为东莞乃至大湾区商业开辟了一条文商旅融合的新赛道。

未来的松山湖欢乐海岸，将打破传统商业的物理边界，重塑城市生活的质感。

清晨，人们在月荷湖畔的微风中晨跑，让呼吸与自然的韵律同频；午后，年轻人在独栋空间的咖啡香里敲击键盘，在艺术展厅的静谧中获取灵感，商务洽谈与自然野趣在这里无缝交融；夜幕降临，千人剧院里传来震撼的交响，下沉式街区升腾起鲜活的烟火气，草坪上的音乐节与湖面的光影秀交相辉映。在这里，逛街不再是一场单纯的消费，而是一次不期而遇的湖畔微度假；商业不再是冰冷的交易场所，而是承载着欢笑、灵感与热爱的精神聚落。

▲松山湖欢乐海岸

这一文商旅融合地标的加速兑现，对松山湖而言，具有深远的战略意义。松山湖欢乐海岸的落地，不仅精准提升了区域高品质生活配套的水平，让“工作在松山湖、生活在松山湖”成为触手可及的现实，更以强大的商业磁吸力，为科学城构筑起留住高端人才的“强磁场”。可以说，这座欢乐生活目的地的拔地而起，不仅为松山湖的宜居底盘注入了最鲜活的烟火气，更为东莞乃至大湾区探索“以文塑旅、以旅兴业”的城市高质量发展，提供了一个极具示范效应的生动范本。

（记者 汤秀芳）