7月24日，广州公布上半年经济运行成绩单。数据显示，上半年全市社会消费品零售总额达5774.8亿元，同比增长2.9%。这一增速不仅高于全国1.3%的平均水平，更是在五大国际消费中心城市中连续6个月位居榜首。

透过数据看本质，传统商贸城市的存量优势正在被激活为增量动能，政策工具与市场内生需求之间找到了精准的“啮合点”。

消费结构持续优化、服务消费持续畅旺、消费增长势头良好……这座千年商都正以精准的政策触达、全域的市场联动、焕新的消费载体和优质的消费环境，持续激活消费市场内生动力。

政策“组合拳”，招招打在关键处

提振消费，最怕政策“撒胡椒面”。广州上半年给出的一条重要经验是：补贴不在多，而在于“靶向”够不够准。

上半年，广州统筹中央、省市多级促消费政策矩阵，紧扣市民多元消费需求，精准靶向施策。“国补”“省补”协同发力，“国补”新增数码相机、智能打印机等6类热门消费品类，“省补”聚焦汽车、电子产品和本土特色优品开展两轮优品购活动，合计带动商品消费625亿元，惠及市民853万人次。平均每人次带动的消费额超过7300元，杠杆效应显著。

更具城市特色的是“食在广州”消费券与有奖发票“小票根”策略。

上半年发放超4500万元餐饮消费券，拉动消费超2.5亿元。1—6月，全市餐饮收入增长5.8%。覆盖全城消费场景的有奖发票活动，以2.53亿元奖金撬动超3900万人次参与，让每一笔日常支付都成为激活消费循环的“微动力”。

广州的精准之处在于，不是简单“撒钱”，而是通过餐饮、发票等高频小切口，将政策触角延伸到市民的日常消费习惯中，形成持续性的消费黏性。

值得一提的是，广州还抢抓全国首批汽车流通消费改革试点机遇，大力推动汽车消费整体增长8.2%。

消费“新脚本”，悦己与服务成增长新引擎

如果只看社零总量，可能会忽略广州消费结构正在发生的深层变化。

上半年数据显示，广州正在经历一场从“物质型消费”向“服务型、悦己型消费”的换挡升级。生活、时尚、悦己消费多点发力，服装增长31.2%、化妆品增长10.6%、新能源汽车增长29.2%、通信器材增长8.1%。

服务消费同样持续畅旺。住宿餐饮业零售额增长5.3%，保健养生服务增长8.9%，医疗美容增长11.3%，宠物消费增长22.3%。从“吃得好”到“玩得嗨”再到“养得精”，广州人的消费账单正在被重新定义。

这一趋势与广州上半年启动的首届广州服务消费季，办好广州咖啡文化季、大湾区美食嘉年华等活动形成呼应，2000余场商旅文体健融合活动将服务消费从“偶发选择”变成了“日常选项”。

线上更是“火力全开”。广州上半年限额以上批发零售业通过公共网络实现的商品零售额增长7.8%，占全市社零额比重达到32.7%。

流量“放大器”，高端商圈与入境流量同频共振

消费升级需要空间载体来承接。上半年，广州一手抓高端商业载体的“增量突破”，一手抓国际化消费流量的“存量转化”。

在载体端，白鹅潭万象城、聚龙湾太古里、马场SKP、天环广州南等高端商业项目加快建设，全市优质零售物业已达633万平方米。

这些项目并非简单扩容，而是通过引入高能级首店来重构品牌生态。上半年落地广州的高能级首店超200家，“首店经济”正在成为衡量商圈活力的硬指标。天河路商圈上半年客流超3.1亿人次、同比增长8.5%，印证了优质载体对消费人流的强吸附效应。

而在流量端，广州上半年出入境人员突破1044万人次、增长18.5%，离境退税商店总量超1750家，退税申请单同比增长14倍。琶洲港澳客运口岸出境免税店开业、市内免税店开通线上渠道，一系列国际化消费环境的优化举措，正在把广州从“过境地”变成“消费目的地”。

广州还推动超100家专业市场、2万余家商户上线便捷支付系统，让全球客商在广州“买全球、卖全球”的体验更加顺畅。

两个维度，形成闭环。高端载体提供消费升级的“场”，国际流量注入消费增长的“人”，而专业市场的“六化”转型则确保了广州作为商贸枢纽的供应链底盘。

广州市商务局局长魏敏表示，下半年广州还将持续开展“广货行天下”活动，紧扣暑期、中秋、国庆等重要消费节点，借助广交会70年契机，办好服务消费季、国际购物节等特色活动，加快建设具有全球影响力的国际消费中心城市。