近日，鸿蒙AI赋能东莞潮玩产业生态对接会在东莞茶山镇举办。会上，“潮鸿”OS、AI玩具鸿蒙实验室等多项成果集中发布，东莞潮玩产业正式迈入鸿蒙智能化发展新阶段。

智创优品・鸿蒙赋能——鸿蒙AI赋能东莞潮玩产业生态对接会在东莞茶山镇举办。

作为这场对接会的落子之处，茶山镇再一次站上潮玩产业的风口。这里是全国重要的精品毛绒玩具产业集聚地，拥有40年制造底蕴，玩具市场主体超1900家，上下游从业人员超10万人，产业规模过百亿元。

中国潮玩看东莞，毛绒玩具看茶山。从1985年第一家镇属玩具厂落地，到如今成为AI玩具的先行者，茶山正在完成了一场从“传统制造”到“AI智造”的产业跃迁。翻开这场“玩具总动员”的剧本，可以看到3个清晰的章节——深厚的制造底蕴、犀利的转型模式、清晰的未来布局。

集结号

四十年“针线活”磨出硬家底

茶山的玩具产业非一日之功。1985年，第一家镇属玩具厂落地，为这片土地播下了玩具制造的种子。此后的四十余年里，代工迪士尼、环球影城等国际头部IP的经验，让茶山在“针线活”上练就了一身硬功夫。

这种功夫体现在对品质的追求上。

茶山本地企业东莞皓奇乐文化产业有限公司（下称“皓奇乐”）连续四年承接“欢乐春节”吉祥物生产，今年又拿下国家级文化IP总台春晚吉祥物“骐骥驰骋”的生产权。

接到任务时，团队收到的只是四张标注着尺寸的平面图。从图纸到初样，皓奇乐仅用一周时间就完成了精准转化。每款玩偶历经数十道工序、近10万针刺绣，才将吉祥物的细节还原到位。从吉祥物发布到首批出货，仅用了11天。400名工人轮班奋战，日均产能达6000只。这般精益求精的“笨功夫”和交付能力，正是茶山数十年制造经验的磨砺与积累。

从布料、填充料到电子元件，从设计打样到模具开发，从缝制加工到包装出口，几乎每一个环节都能在茶山及周边30公里内完成闭环。

正是这套深厚的制造功底，让茶山能敏锐捕捉到“AI+毛绒玩具”的产业风口，并迅速响应。2025年3月签订战略合作协议后，茶山镇政府与茶山玩具和婴童用品协会、深圳市北科瑞声科技股份有限公司签订《AI+毛绒玩具产业智能化集群战略合作协议》，拉开茶山玩具产业智能化发展的序幕，短短一个月时间，多家企业就已推出首批AI玩具新品。

突围曲

从“代工”到“造牌”的转型

如果说制造的基底奠定了茶山怎么做“好产品”，那么近年来茶山企业正在学习另一件事——怎么做“好品牌”。

奇骏玩具制衣有限公司（下称“奇骏玩具”）的故事颇具代表性。2005年在茶山设厂时，它只是一家标准的代工厂，为迪士尼、海绵宝宝等国际大牌代工。

2008年，奇骏玩具创立自有品牌“凯佩珑Kepelon”，开始深耕自主品牌。这条路并不好走，第一代自主产品市场反响平平，投入打了水漂。但他们没有放弃，继续打磨设计能力和对用户需求的理解。

这份长期坚持最终迎来了回报，原创IP“冰岛之恋”系列凭借独特设计俘获众多粉丝，“美炸了人鱼”系列更因意外“撞脸”奥运冠军全红婵而引爆网络——无心插柳的背后，是长期积累的设计与制造的功底。

另一家茶山企业东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司的转身路径则更为决绝。这家企业从代工起步，凭借过硬的品质赢得了lamaze、tiny love、费雪、孩之宝等国际大牌的信任。

但创始团队始终有一个执念：中国玩具不能只会“做”，更要学会“创”。2019年，他们做了一个大胆的决定——将重心转向自主IP研发，从《山海经》这部中国古代“神兽百科全书”中寻找灵感。3年时间，“龙生九子”“食梦貘”等系列国潮IP陆续面世，目前已设计出150多个不同形态的玩偶和周边产品。

目前，玩乐童话搭建了从硬件、结构、设计到大模型训练的全链路研发团队，从传统代工厂转型为具备科技服务能力的新型企业。从给国际大牌“打工”，到拥有自己的IP、自己的技术、自己的品牌，甚至输出自身的技术，这场转身，展现了东莞玩具重镇的魄力。

发令枪

打造湾区潮玩地标的新征途

产业的升级，最终指向一座城镇面貌的重塑。茶山的野心，不止于做毛绒玩具之都，而是要成为“大湾区潮玩文化地标”。

这一格局首先体现在空间规划上。茶山已建成14万平方米的AI玩具产业园，AI玩具赋能中心将于今年第四季度投入使用，打造玩具快速打样中心、AI玩具中台。携手东莞农村商业银行打造的鸿蒙生态特色产业园，将配套鸿蒙研发办公、公共服务平台等设施。投资约12亿元的“潮玩天街”正在规划中，未来将在不同街区布置IP玩偶装置、潮玩文创集装箱、涂鸦互动区。

茶山镇中心区。

其次体现在产业生态的构建上。2024年成立的茶山玩具和婴童用品协会已吸纳会员企业120多家；与东莞职业技术学院合作的“玩具设计师订单班”成为全省产教融合示范项目。茶山还牵头成立了大湾区AI玩具产业联盟，推动产业链上下游协同创新。今年5月发布的《茶山镇推动玩具产业高质量发展实现产业能级跃升的实施意见（2026—2028年）》，更从政策层面为“三年翻番”目标提供了制度保障。

最后体现在文旅融合的视野上。茶山正以“玩具+食品”“制造+文旅”为主线，构建沉浸式消费体验场景。2024年，茶山获评全国乡村旅游重点镇，位列2025年全国千强镇第66位。当一座小镇的产业名片与城市品牌交相辉映，“茶山”二字便已成为一个具有辨识度的文化符号。

茶山南社古村。

40年时间，茶山开启了一场中国小镇制造业转型升级的“总动员”。这场“总动员”的动员力从何而来？来自四十年制造磨出的工艺底气，来自企业集体“造牌”的价值觉醒，来自抢跑AI赛道的产业敏锐，更来自从“镇”到“城”的格局重塑。当AI赋予玩具以“灵魂”，当国潮IP注入文化自信，茶山这座小镇的故事，才刚刚翻开新的一页。