今年8月，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞石排镇收官。12.6万人次观展、2200余个全球IP同台亮相、5000余家海内外采购商对接洽谈、19.26亿元意向合作及展销额……作为本届漫博会核心主会场的落地镇街，石排承接展会绝大部分展览、交易、产业对接功能。整场盛会的流量、资源与产业机遇，悉数在这座小镇汇聚。

曾经依托代工制造立足的石排，正被潮玩产业彻底重新定义。

在外界的固有认知里，石排是深耕实业、专注制造的工业小镇，如今的它已是国家级潮玩产业集群核心承载地、全国潮玩产业的核心引擎。

当下，石排正在书写属于这个小镇的潮玩新叙事。

展：从数日盛会到全年永续

2025年，漫博会首次落地石排，为小镇潮玩产业赋能启新。时隔一年，第十六届漫博会实现全方位能级跃升，无论展会规模、国际影响力还是产业赋能价值，均实现跨越式突破。本届展会展区总面积达33100平方米，较上届扩容25%，汇聚500家海内外机构、2200余个全球IP参展，其中98家国际参展企业覆盖全球20多个国家和地区，数量较去年翻番。

不只规模扩容，展会实现了高端资源的突破性引入，首次与国际动画协会达成深度战略合作，重磅引进昂西国际动画节等国际顶级节展的40多部优质作品，让石排潮玩产业正式对接全球顶尖文创视野。

打破时间边界，石排打造出“永不落幕”的产业能量场。自漫博会落户以来，石排创新推出常态化运营机制，让数天的限时盛会，变身365天全年在线的B2B交易平台。

漫博中心不再是单一的展会场馆，而是常态化产业服务载体：线下万件精品潮玩永久陈列展示，线上“中国潮玩中心”B2B平台常驻500余家优质企业、上线2.1万款潮玩产品；常年对接5000家全球采购商，园区系统归集入驻企业、特装展位信息与爆款产品资料，编制企业推荐手册统一对外推介；直击传统展会短期引流、转瞬归零的行业痛点，让产业对接、商贸合作全年不中断。

▲潮玩文旅片区效果图

突破空间桎梏，展会开启“场内谈IP，场外看产线”的全域联动模式。今年的展会还联动石排、茶山、横沥、石龙、松山湖五大镇街，锚定“全球潮玩策源地、制造美学之城示范样板、国家级旅游度假区”三大核心定位，将112.2平方公里的潮玩文旅片区规划从蓝图落地为实景。

在这片产旅融合的核心版图中，石排拥有25.89平方公里的核心片区，承载潮玩产业核心枢纽与潮玩体验核心板块两大关键功能。依托全国首个国家级潮玩产业集群优势，以及“设计—打样—生产—销售”全闭环完整产业链，石排成为全场客商聚焦的核心阵地，展会期间供需对接火热，一批优质产业合作项目顺利签约落地。

“场内对接+场外访企”精准对接模式则让IP洽谈与实体生产无缝衔接。采购商在展馆完成IP授权、商务洽谈后，可直接走进狼博旺、城仕、顺林等本土龙头工厂实地考察产线、核验产能，实现“展馆谈合作、车间看实力”的高效对接，大幅提升商贸转化效率。

依托漫博会顶级平台，石排在家门口搭建起常态化出海通道，持续降低本土企业外贸出海门槛。通过常态化开展文化出海、跨境对接、品牌推介等专项活动，将国际优质市场渠道、外贸资源精准对接本土潮玩企业，让石排企业足不出镇即可链接全球市场、斩获海外订单，有效破除中小企业出海壁垒、降低跨境运营成本。

全国首个潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地落地东莞、赋能石排，为本土潮玩产品适配国际标准、破除贸易壁垒、合规稳健出海提供专业支撑，持续夯实石排潮玩产业的全球核心竞争力。

“办好一个展、激活一片区”的目标正在成为现实。石排作为中国潮玩之都核心承载地，获得了省媒、央媒乃至海外媒体的集中报道，从东莞一隅，被推向了全国、全球潮玩产业的视野中心。

产：从代工积淀到IP原创

全国潮玩产业布局遍地开花，为何是石排，能扛起国家级潮玩盛会大旗，成长为全国潮玩产业的核心标杆？答案，根植于小镇深耕四十余年的工业基因与迭代不止的转型魄力。

东莞承载着全国近85%的潮玩产能、产出全球四分之一的动漫衍生品，是名副其实的全球潮玩制造底盘，而石排，正是这座制造小镇的核心主力军。

早在上世纪80年代，石排便承接港台产业转移，起步布局塑胶玩具产业，历经四十余年深耕积淀，逐步形成成熟完善的玩具产业集群。

数十年间，小镇企业长期为迪士尼、漫威等国际顶级IP代工生产，在精密制造、品控管理、供应链配套上积累了扎实的工业功底，为后续潮玩产业转型、原创升级筑牢了坚实基础。

历经多轮市场洗牌与产业迭代，目前，全镇集聚潮玩集群企业149家、国家级高新技术企业72家，2025年潮玩产业集群产值达172.3亿元，成功获评国家级中小企业特色产业集群。2026年上半年，潮玩产业集群总产值达85亿元。

从2021年98.66亿元到2025年172.3亿元，石排潮玩产业产值稳步攀升、量级持续跃升，全镇自主品牌企业超40家，沉淀原创IP超120个，完成了从“代工生产”到“自主原创”的华丽转身。

产业载体的集聚效应，为本土企业持续赋能、盘活商机。“潮玩中心、漫博中心是东莞潮玩产业的核心集聚区，行业集聚效应带来的客户吸引力无可替代。”东莞多浪文化创意有限公司总经理陈显坦言，不少外省客商慕名到访石排，即便原本计划走访其他企业，也会被园区产业氛围吸引，最终达成合作。如今为保障及时对接客户、抢抓市场机遇，企业周末也需常态化安排人员值班。

如今的石排，已然实现从“制造基地”到“文化枢纽”的核心跃迁。

两个地标性载体撑起了这一生态。6万平方米的潮玩中心和13万平方米的漫博中心，如双子星般承载着产业生态的无限可能。潮玩中心搭建了“协同生产、IP孵化、展示推广、人才服务、电商服务”五大产业服务平台，吸引33家潮玩企业进驻。漫博中心则规划了“5+2”园区运营体系，打造全国规模最大、生态最完备的潮玩产业园。

在潮玩中心周边5平方公里、15分钟生活圈内，“设计—打样—生产—物流—销售”全链条配套一应俱全，形成闭环式产业生态。依托与东莞市人工智能研究院共建的全国领先AI设计打样中心，石排实现产业效率颠覆性提升，整套潮玩创意图纸从设计定稿到实物落地，全流程交付周期压缩至10至20天，极致适配当下潮玩市场快速迭代的消费需求。

依托潮玩产业“微笑曲线”精准招商。石排梳理完整产业链图谱，聚焦曲线两端高附加值的创意设计、IP展示交易赛道，通过外出参展走访、产业链定向招商、以商引商多元方式吸纳优质市场主体。目前漫博中心已集聚名创优品等49家全链条潮玩企业，覆盖原创设计、快速打样、直播电商、跨境贸易等多元业态，园区全年预计营收可达7亿元。

本土原创品牌矩阵持续壮大、强势出圈。从ToyCity爆红全国的LAURA篮球城市系列、智能交互AI玩具“耙老师AIXiaoPa”，到摩动核极具国风底蕴的机甲模型、狼博旺精致出圈的宝可梦微场景摆件，石排本土潮玩品牌原创实力持续迸发。一众本土龙头品牌多次集体亮相深圳文博会、香港文博会等国家级、国际级平台，让石排原创潮玩走向全国、出海全球。

刚入驻漫博中心创办新企业的富多多文创创始人吕凌云对此感触颇深：“过去做潮玩设计生产，对接设计、打样、工艺、加工要奔波多个城市，耗时耗力。在石排，设计师楼上办公、打样楼上完成，植绒、精工等配套工艺楼下就能对接，所有工序‘上下楼’就能搞定，产业配套效率远超同行。”

城：以产业聚人也以潮流兴城

产业集聚的终极指向，是人的集聚和城市的焕新。

在石排，潮玩正突破单一产业属性，深度融入城市肌理，重塑小镇气质与面貌。

如今行走在石排街头，潮玩元素随处可见。大街小巷被软萌鲜活的原创潮玩IP装点一新，城市候车亭、街头景观、公共空间被国潮潮玩形象点亮，潮玩雕塑、创意集市、潮流打卡点次第铺开。潮玩不再只是石排的产业名片，更沉淀为这座工业小镇年轻、创新、活力的精神气质。

产业赋能之下，石排文旅消费活力全面迸发。2025年国庆中秋双节期间，石排以“潮‘玩’石排，开仓放‘价’”为主题，推出全业态文旅盛宴，联动漫博中心、潮玩中心、潮玩创意集市、鲤鱼洲、塘尾古村落五大核心文旅地标联动发力。假期期间吸引游客24.2万人次，同比增长85%，活动直接带动餐饮、文创、零售等消费326.3万元，间接撬动全镇全域消费超亿元。

2026年“五一”假期，“湾区机甲派对·五一FUN开玩”主题活动落地漫博中心，四天活动累计接待客流近3万人次，直接带动消费近90万元，间接拉动全镇消费超8200万元。本届漫博会举办期间，石排镇消费市场持续升温，限上零售营业额2714万元、限上住宿营业额93万元、限上餐饮营业额448万元，三大核心消费指标均实现同比稳步增长，产业赋能城市消费升级的成效愈发凸显。

“我们希望把石排这个潮玩小镇，打造成中国的昂西小镇。”石排镇相关负责人表示。法国昂西凭借国际动画电影节享誉全球，成为世界级文创小城标杆，而石排的底气，源于四十余年沉淀的制造实力，更源于“展、产、城、人”共生的高质量发展路径。

人才是文创产业的核心竞争力。石排镇政府常态化组织潮玩企业座谈调研，精准摸排企业发展堵点，在市镇现有扶持政策基础上，出台《石排镇支持潮玩产业高质量发展及招才引智若干措施（试行）》，围绕设计师创意孵化、企业参展拓市、潮玩人才住房配套等关键领域加码专项扶持，全方位降低企业创新、引才成本。此外，落地潮玩人力资源服务产业园，配套人力资源对接、科技孵化、政策咨询、创业办公空间等公共服务，运营至今总营收2.42亿元，累计助力1.8万名劳动者稳定就业。2026年全年吸纳潮玩行业人才约200人。

而在本届漫博会期间，石排落地两大重磅平台：潮玩设计人才实训中心、潮玩产业协同创新联合体。其中，联合体整合龙头企业、行业协会、高校、人力机构等10家首批单位，计划三年内集聚超30家成员，持续完善产业协同生态。

实训中心聚焦原创设计、建模打样、IP开发等核心赛道，提供实训、就业、孵化一站式服务。现场同步发布由石排牵头制定的《潮玩设计研发人才专业技术等级评价规范》，填补国内行业人才分级评定空白，为产业人才培育、评价、赋能建立标准化体系。

依托平台优势，石排联动香港中小企业研究所达成港澳人才合作，打通优质设计师引进通道，推动粤港澳创意资源互通共享，首批香港设计师已正式进驻实训中心落地发展。

“香港设计师拥有国际化视野、敏锐的创意触觉和顶尖的设计能力，但长期缺乏落地转化的完整产业链。”香港中小企研究所主席、东莞吉士文化有限公司创办人萧国炜表示，石排拥有全国最完善、最高效的潮玩全产业链体系，能够完美解决设计师创意落地、打样量产、成果展示的核心痛点，这也是众多港澳设计师选择扎根石排、深耕发展的核心原因。

被重塑的不止产业，更是一座城。

从四十余年前承接港台产业转移、靠代工起步的传统工业小镇，到如今坐拥149家集群企业、172亿元年产值、超100个原创IP的国家级潮玩特色小镇，石排完成的不仅是产业赛道的迭代切换，更是城市气质、发展格局、价值定位的向上生长。

如今，行业大咖齐聚于此、全球IP汇聚于此、青年人才扎根于此、八方游客奔赴于此。人们在这座小镇看到的，不仅是完善的产业配套、优质的营商环境，更能触摸到中国制造向中国创造、工业底蕴向潮流美学迭代的脉络。

机器轰鸣不息，车间灯火长明，一边是精工制造的工业底气，一边是潮流文创的城市朝气，新旧动能在此交融共生。这场以潮玩为核心的城市升级仍在持续，2028年石排镇潮玩产业集群总产值245亿元的目标，指日可待。