随着中秋佳节临近，浓厚的团圆氛围悄然弥漫。与往年不同，今年这场 “中秋销售潮” 里多了一缕文化味—— 商超们不单拼价格与堆头，更拼起了民俗体验与情感共鸣，一场关于 “团圆” 的消费热潮正在全城升温。

记者在广东嘉荣超市看到，今年以“有嘉有团圆”为主题，创新打造中秋六大民俗场景，将 “开柚子敬月光、树中秋、吃团圆饭、中秋赶烤、吃芋头炒螺、烤番塔” 等岭南传统习俗 “搬” 进门店，同时叠加集印花兑中秋好礼、多重会员福利、小小店长华美工厂研学等多元营销内容，全方位满足市民节日 “送礼、家宴、出游、宅家” 等消费场景需求，让顾客在买买买中重温记忆里的中秋，在烟火气里感受民俗文化的温度。

六大民俗场景进门店

把中秋 “搬” 进超市

作为中国最重要的传统节日之一，中秋节承载了人们对阖家团圆的期盼。而对广东人来说，中秋的仪式感藏在祖辈传下来的一桩桩民俗里：开柚子敬月光、树中秋、烤番塔…… 这些带着月光与烟火气的老习俗，正是岭南中秋的灵魂。嘉荣超市敏锐捕捉到这份文化情结，将六大民俗场景一一还原在门店中，让传统民俗从 “记忆” 走向 “可感、可触、可玩”，为顾客带来不一样的中秋购物体验。

开柚子敬月光，剥开金秋好运气。 老广有句话：“阿妈教落，中秋唔食柚，好运变埋头。” 开柚子敬月光是中秋的必备节目。走进嘉荣超市，蜜柚被摆上主通道的 C 位堆头，旁边立着民俗讲解牌，剥开金黄的柚皮戴在头上，是童年最可爱的回忆，也寓意 “佑” 平安，这份 “剥开金秋好运气” 的心意，如今成了顾客随手就能带回家的节礼。

树中秋，点亮童年的星星。 小时候的中秋，哪有现在这么多电子产品？最开心的莫过于提着灯笼走街串巷。广东人管这叫 “树中秋”，不仅要把灯笼高高挂起，还要比比谁家的更亮。在嘉荣门店，红灯笼、月兔摆件与暖黄色灯光相互映衬，一盏盏灯笼错落高悬，复刻出 “树中秋” 的热闹光景，顾客走过主通道，仿佛瞬间穿越回那个提着灯笼满街跑的童年。

吃团圆饭，舌尖上的 “广式温情”。 在岭南地区，中秋节又被称为 “团圆节”。无论离家多远，人们都会放下繁忙的工作回到家中，在月亮初升之时合坐共吃团圆饭，以示 “月光团圆”。为此，嘉荣超市特别打造 “中秋嘉宴” 专题，海鲜、肉类、时蔬与南北干货一站配齐，主妇们一次采购即可张罗一桌热气腾腾的团圆饭，让 “月光团圆” 的温情从餐桌开始。

中秋赶烤，烟火气里的快乐。 这几年，广东中秋也流行起了 “赶烤”。赏着圆月，听着烤炉上的肉滋滋冒油，这才是当代年轻人过中秋的终极追求。嘉荣把 “赶烤” 搬进门店：烧烤食材、便携烤炉、户外餐具与零食专区一应俱全，年轻家庭拎包即走，把中秋夜的烟火气从超市一路带向露营地。

吃芋头炒螺，够鲜才够味。 “芋头炒螺，食到笑呵呵。” 这是岭南地区的特色民俗传说中秋吃螺可以明目、吃芋头可以辟邪，是老一辈留下的 “健康密码”。嘉荣生鲜区专门备足新鲜田螺与时令芋头，够鲜、够靓，让顾客把这份 “食到笑呵呵” 的岭南老味道端上自家餐桌。

烤番塔愿生活红红火火。 在广东部分地区，中秋还有 “烤番塔” 的习俗：用碎砖瓦垒成塔状，塞入木柴点火烧红，祈求来年日子红红火火。虽然现在不便到处架塔，但这股火热的精气神不能丢。嘉荣门店以番塔造型艺术装置还原这一场景，暖红色的灯光与民俗元素相映成趣，顾客拍照打卡之间，也把 “日子红红火火” 的好彩头带回了家。

民俗焕新体验

购物也是一种 “过节”

民俗场景不止是 “摆个造型”。记者走访发现，嘉荣将六大民俗场景与商品陈列、亲子互动深度融合，把传统习俗变成可参与、可分享的消费体验：顾客在 “敬月光” 堆头前挑选蜜柚，听店员讲一句民俗典故；孩子在 “树中秋” 灯笼区驻足流连，拉着家长拍照打卡；年轻人在 “赶烤” 专区一键备齐装备，为中秋夜蓄满期待。民俗文化不再是墙上的展板，而是融入每一次挑选、每一次驻足、每一次按下快门的真实体验里 ——让购物本身，成了一场关于中秋的沉浸式过节。

中秋是一年中重要的消费旺季，嘉荣希望以“有嘉有团圆”为主题，把六大民俗场景与多元营销结合起来，让顾客在购物中重温民俗、在民俗中感受团圆。