2026 年国庆假期，紧扣“游购东莞”金秋系列主题，东莞统筹整合文博展馆、体育赛事、文艺演艺、商圈市集、景区公园等多元文旅资源，持续丰富文旅消费场景、激活市场消费潜力。据统计，全市文旅市场热度高涨、运行平稳，接待游客数量与旅游总收入实现同比双增长，文旅融合、体旅联动、商旅赋能成效显著。据初步测算，国庆7天假期，全市累计接待游客631.61万人次，日均同比增长8.1%；实现旅游总收入46.15亿元，日均同比增长8.7%。

文博场馆强势出圈 擦亮城市文化名片

今年国庆假期，东莞文博资源持续升温，新馆效应凸显与老牌场馆热度不减形成合力，文化游览成为市民游客主流出行选择。

东莞市博物馆新馆正式对外试运营，凭借优质展陈和特色配套服务跻身2026年国庆全国热门博物馆第六位，位列全国7000余家博物馆第一梯队，成为全国文博领域“顶流”。该馆总建筑面积约4万平方米，馆藏文物超4万件，国庆期间推出九大展览，包含七个公益免费展览、两个社会力量特展，同步开展夜游、古乐演出、非遗体验、文创市集等互动活动。假期首日，该馆入馆客流便突破峰值，核定单日最大承载量1.6万人，实际入馆超3.2万人次，刷新省级热门博物馆单日预约纪录，假期累计入馆约16万人次。

与此同时，全市各类文博场馆多点发力。虎门鸦片战争博物馆红色研学游热度攀升，累计接待游客22.5万人次；可园博物馆累计接待游客8.17万人次；岭南美术馆、东莞图书馆、东莞展览馆分别推出专题画展、IP主题展、潮玩制造展，通过“观展+体验”模式，持续丰富市民假期文化生活。

文体商旅深度融合 激活假日消费动能

东莞坚持“体育+文旅+消费”融合发展模式，以高端赛事、群众文体活动带动流量变现，持续擦亮“篮球城市”品牌，拉动假日消费提质扩容。

假期内，高端体育赛事精彩落地，粤超足球半决赛、东莞“镇 BA”篮球联赛双线开赛。粤超半决赛实现赛场内外联动，配套特色美食、消费促销活动，有效将赛事客流转化为消费动力；2026年东莞市篮球联赛（镇BA）决出总冠军，系列赛事氛围热烈，配套文艺展演、品牌互动等活动，全方位释放体育消费活力。

全域文艺活动也在假期遍地开花，市中心广场“火柴盒”国庆音乐会、镇街惠民文艺演出、醒狮汉服展演、园林实景演绎、脱口秀舞台剧等轮番上演，覆盖全年龄段、贯穿整个假期，既丰富了群众精神文化生活，也有效带动餐饮、住宿、零售等关联产业增收。

多元业态联动发力 文旅市场全域升温

东莞市持续升级假日消费场景，深耕本土特色、创新潮流业态，特色美食、潮玩市集、乡村嘉年华、沉浸式体验项目多点开花，全域烟火气息浓厚。

特色节庆活动有效拉动乡村消费。大岭山第三届烧鹅嘉年华为期四天，累计接待群众超10万人次，直接拉动消费2773.76万元，带动全镇社会消费品零售总额同比增长17.2%。活动现场设置187个摊位，集结20家本土烧鹅品牌，每日50炉同步烧制，累计售出烧鹅约3403只；配套的百余市集摊位上，特色美食、文创手信热销，成为镇街文旅消费标杆。

潮流文旅场景备受游客青睐。莞城东莞记忆街区潮玩造物集汇聚本土潮玩品牌，联动国漫巡游打造网红打卡地；鳒鱼洲文创园开展民俗趣味赛事，沉浸式体验人气高涨；黄旗山城市公园推出全市首个公园沉浸式剧本游《启灯风云录》，深挖本土历史文化资源，创新户外文旅体验模式。

此外，厚街国际车展成果丰硕，展会汇聚60个汽车品牌、千台展车，叠加政府购车补贴政策，现场成交车辆5568台、成交额11.14亿元，有效拉动大宗消费增长。

全域资源联动发力 文旅市场多点开花

东莞市统筹景区、公园、商圈、展会多元业态，形成错位互补、全域升温的假日文旅发展格局。

A级旅游景区、森林公园持续优化游玩体验。龙凤山庄、隐贤山庄推出英歌舞、国风巡演、醒狮巡游、非遗展演等特色活动，假期首日接待游客量为2025年同期的1.65倍；同沙湖、季高魔法山谷、观音山等园区依托自然生态、游乐设施、夜游项目，吸引大量家庭游客前往。

各大商圈精准发力、引流促销。南城海德・汇一城商圈日均客流超8万人次；虎门天虹、万达广场、石龙商圈、桥头上悦汇、麻涌创客坊等商圈纷纷开展非遗市集、机甲巡游、国潮活动、新能源汽车促销等活动，持续丰富消费场景。

交通客流数据直观印证了东莞文旅市场的热度。东莞东站10月4日、5日单日到达旅客分别达2.35万人次、2.47万人次，同比分别增长86.7%、55.8%，创下近七年国庆假期返程客流新高，全面彰显东莞文旅市场强劲复苏态势。

（记者 马慧敏）