《东莞市消费新业态新模式新场景试点专项资金申报指南》正式发布后，东莞市商务局同步发布政策解读，明确针对首发经济、创新消费场景、IP跨界联名三大核心领域推出专项扶持政策，单个项目最高可获2000万元补助。本次政策清晰明确申报主体、实施周期、申报流程及负面清单，精准帮扶市场主体创新转型，全力激活东莞城市消费新活力、培育消费增长新动能。

谁能申报？

本次专项资金申报主体，须为纳入东莞市消费新业态新模式新场景试点项目库的企业，满足在东莞市内依法注册、具备独立法人资格、经营状况正常、信用记录良好等基础条件。

扶持资金分为补助、奖励两类，覆盖三大扶持赛道，且单个项目单项补助上限均为2000万元。同时，政策明确项目落地及实施要求：申报项目须落地东莞，有效建设运营周期为2025年10月1日至2027年6月30日，在建项目仅统计该周期内的有效投资；申报企业须为项目实际投资方，无严重失信行为，且未重复申领中央同类专项扶持资金。

重点扶持三大领域

本次专项资金聚焦消费新业态、新模式、新场景，重点扶持三大领域，全方位助力东莞消费市场提质扩容。

（一）首发经济（最高补助2000万元）

支持企业打造专业化首发中心、品牌首店集聚片区；落地全国、省级、市级高能级品牌首店；策划举办各类品牌首发、首秀、首展特色活动；在各类展会设置品牌首发专属专区，搭建新品首发展示交易平台。

（二）创新消费场景（最高补助2000万元）

鼓励打造商务、文旅、体育、健康多元融合的新型消费场景；对商圈、旧厂房等存量空间升级改造，打造高品质服务消费集聚区；推动重点赛事、文艺演出、文体活动进驻商圈、景区；建设外贸优品展销中心，助力内外贸一体化消费场景落地。

（三）IP跨界联名（最高补助2000万元）

支持联动国潮、国际知名IP打造沉浸式主题消费场景；围绕优质IP开发衍生周边产品、开设品牌主题门店；扶持本地老字号品牌创新升级，开发国货潮品、打造特色国货消费IP，赋能本土品牌年轻化、潮流化发展。

九类项目不予支持

为确保专项资金精准高效利用、切实撬动消费增量，本次指南明确九类不予支持的项目情形，杜绝资金低效投放、无效申领。

新建商业综合体、古镇、博物馆等基础性建设项目；

商业地产开发、土地开发、楼堂馆所建设及一般性装修改造项目；

纯公益属性、无法产生消费增量的项目；

存在知识产权侵权问题、造成不良社会影响的项目；

存续期少于1个月的短期临时场景项目（首发、IP联名场景除外）；

超市、加油站、汽车4S店、单一餐饮门店等传统单一业态项目；

政府主办的各类促消费活动、企业自主开展的消费券发放、优惠补贴等常规促销活动；

企业罚款支出、人员经费、流量采购、日常宣传推广等经营性日常支出；

上级文件明确规定的其他不予支持的情形。

如何申报？

本次申报开通线上、线下双渠道，方便企业便捷申报。线上可登录东莞“企管家”平台在线填报信息，预审通过后提交纸质材料；线下可直接前往市、镇两级政务服务大厅现场递交资料。

申报材料需统一一式三份胶装，加盖企业公章及骑缝章，主要包含项目申报表、项目实施方案、企业资质证明、投资凭证、审计报告等核心材料。申报流程实行镇街初审推荐、第三方专业审核验收、绩效评价、公示拨付的规范化流程，全程公开透明、规范高效。

重要提醒

东莞市商务局特别提醒，所有申报企业须确保提交的全部材料真实、合法、有效，对弄虚作假、虚报冒领资金的企业，将依法追回扶持资金，并取消其三年专项资金申报资格。同时，本次申报全程免费，无任何收费环节，企业需提高警惕，谨防中介诈骗。企业如有咨询、举报需求，可拨打官方热线：0769-22818603。

此外，成功获得资金扶持的企业，须设立专项资金专用账目，规范资金使用管理，主动配合主管部门后续监督、核查及绩效评价工作。

据悉，本次《申报指南》有效期为2026年6月11日至2027年6月30日，具体申报时间将另行通知。请符合条件的市场主体提前梳理筹备材料，把握政策红利，适时申报。