10月21日下午，由东莞市市场监督管理局主办，东莞市广告协会、东莞市个体劳动者私营企业协会、东莞广播电视台联合承办的东莞市“智创优品广告赋能”“广告+大众消费品”资源对接会在东莞广播电视中心举办。来自全市的工贸企业、广告传媒机构等共60家企业代表齐聚一堂，围绕品牌打造、广告传播、合规经营等话题面对面洽谈、点对点对接，共探大众消费品产业提质增效新路径。

从“食品专场”到“大众消费品” 对接会走深走实

据悉，这是东莞继两个多月前在东莞报业大厦举办首场“智创优品·广告赋能”食品专场资源对接会之后，推出的又一场系列对接活动。与首场相比，本次对接范围从食品拓展至食品饮料、日用化工、家用电器、服装服饰、玩具动漫、家居用品等更广阔的大众消费品领域，进一步把“广告+产业”赋能这条被实践证明行之有效的路子走深走实。

东莞市市场监督管理局相关负责人在致辞中指出，东莞消费品产业门类齐全、家底厚实、品质过硬，“东莞制造”的品质口碑在国内外市场有口皆碑，但部分企业长期受困于“重制造、轻品牌”的惯性思维，广告投放大量流向市外服务商，品牌声量有了，税收、就业和专业服务等产业红利却未能留在本地。让东莞企业的广告投放找到东莞的创意伙伴、用上东莞的传播平台，正是系列对接会一以贯之的初衷。

把会场搬进媒体高地，搭建务实对接平台

本次对接会将会场选在东莞广播电视台，正是看中其作为本土主流媒体的传播高地优势——这里拥有电视、广播、新媒体融合的立体传播矩阵，集聚了一批广告创意与全媒体运营力量，是消费品品牌发声、破圈的最佳阵地。

活动内容丰富、环节务实。东莞市市场监督管理局相关负责人出席并致辞，东莞广播电视台相关负责人致欢迎词，并系统介绍了全台全媒体平台资源与品牌赋能优势。在专业分享环节，律师事务所受邀就实体企业法律风险控制及“广告+法律”产业赋能效应作专题授课，为企业规避经营风险、规范广告宣传、合法打造品牌提供实务指导。

在项目路演环节，邮储银行东莞城区支行、东莞市广告协会、东莞广播电视台、广东博纳酷媒等四家主体先后登台，分别围绕金融服务、协会平台资源、电商渠道与全媒体赋能、线下场景传播等内容进行资源推介，为消费品企业精准匹配优质资源。

圆桌论道，共话品牌增长

当天的圆桌会议以“广告赋能实体 品牌共话发展”为主题，邀请鑫源食品、荣创厨具、光辉家具等实体企业代表、广告行业大咖、电视台媒体代表及知识产权律师同台交流。嘉宾围绕耐用消费品品牌推广痛点、宣传成本把控与核心卖点传递、广告文案与素材的合规及知识产权风险、实体厂家与广告服务商和媒体三方高效联动、低频消费品的持续关注度维持等现实问题展开热烈探讨。现场企业代表积极提问、互动对接，气氛务实热烈。

凝聚三点共识，推动长效合作

活动就推动广告业与消费品产业深度融合凝聚共识：一是希望消费品企业主动破局，把品牌建设摆在更加突出的位置，与其“舍近求远”，不如用好懂本地市场、响应及时的本土服务商与本土媒体；二是希望广告传媒企业深耕专业，整合创意、内容、渠道资源，提供定制化、能落地的品牌升级方案，同时严守法律法规底线，以合规经营立身；三是希望行业协会和主流媒体当好“中间人”和“放大器”，常态化组织对接活动，推动形成长效合作机制。

下一步，东莞市市场监督管理局将坚持监管与服务并举，在持续规范广告市场秩序的同时，深化“广告+产业”赋能行动，办好系列资源对接活动，精准服务企业品牌建设需求，全力为东莞大众消费品产业高质量发展和本土品牌做大做强提供有力支撑。

与会企业纷纷表示，此次对接会搭建了政企搭台、行业联动、资源互通的高效平台，为本土消费品企业品牌升级与市域内合作开辟了务实通道。

（记者 何锡民）