厚街时尚潮流地标+1

最近经过环莞快速路厚街段发现

一座紫色调地标建筑特别显眼

这是时代集团投资3亿元

打造的潮玩生活方式品牌—萌迪鱼

宣告着这家传统皮具箱包企业

再次切入时尚消费新赛道

香港时代集团是全国知名的箱包企业，近几年把握直播电商风口，在厚街斥资1.5亿元打造电商直播中心，成功从传统制造转型潮流消费新业态。近日再次以创新姿态，推出潮玩生活方式品牌萌迪鱼—落子厚街，品牌建设发展将投资3亿元以上，以“艺术+趣味”方式，重构年轻消费场景。

当前，厚街全力打造“时尚消费高地”，越来越多的厚街企业入局时尚消费新赛道，时代集团打造的萌迪鱼品牌，提供家居、文创等八大系列共3000多款创意产品，致力打造年轻潮流体验空间和生活方式，品牌未来还将进驻东莞万象城，在全国区域落子。

打造时尚消费空间新体验

“艺术+趣味”

近日，位于环莞快速路厚街段的东莞时代品牌中心内，萌迪鱼正式开启试营业，焕然一新的活力潮流建筑外立面，成为厚街又一时尚新地标，更为厚街时尚消费版图增添一块“年轻生活美学”拼图。

萌迪鱼品牌名取自时代集团英文名“Sitoy”，中文名既有萌芽的生命力，又带鱼的灵动趣味。品牌面向18至30岁年轻人，提供家居、文创、香氛、美妆、潮玩、收纳、出行、礼品等八大系列、3000多款创意产品。与厚街已有的黄金珠宝、潮玩、食品等消费业态不同，萌迪鱼切入的是一个更细分的方向——用“内容型生活方式品牌”的打法，让艺术审美落地到日常消费品中。

走进门店，明亮的多巴胺配色搭配原创陈列设计，空间轻松、动线清晰。萌迪鱼市场经理李晓峰介绍，品牌所有产品都牢牢扣住“艺术+趣味”这个核心内核。

以品牌自有IP“YOYEE”为例——这是一个爱美敏感、共情力强、温柔而不迎合的年轻女孩形象，贯穿全品类视觉设计。围绕这一IP，萌迪鱼开发了艺术水杯系列，将YOYEE形象融入杯身，既是实用水杯又充满趣味性；同时推出潮玩配饰系列，从可收藏的手办衍生出发饰、钥匙包、小挂饰。“年轻人既可以收藏潮玩，也可以把同款趣味元素随身携带。”李晓峰说，“把艺术家的创意拆解到日常消费品，兼顾艺术审美、趣味性，同时控制好价格，年轻人就愿意为日常的小美好买单。”

讲好时尚厚街新故事

立足本土特色产业

作为皮具箱包制造企业，时代集团为何入局潮玩新赛道？

李晓峰介绍，厚街在家居、鞋包、潮玩、食品等领域有深厚的产业基础，每年相继举办名家展、漫博会、莞交会等展会，聚集大量文创、潮玩爱好者。时代集团本身就在厚街深耕皮具箱包产业多年，拥有成熟供应链。“把厚街扎实的制造工艺结合萌迪鱼的艺术趣味设计，推出本土原创好物，讲好东莞厚街的产业故事。”李晓峰透露，目前，萌迪鱼已完成品牌定位打磨、产品矩阵搭建和IP视觉体系建设。接下来将联动厚街本地设计师、潮玩文创企业做联名开发，对接家居、饰品优质制造企业联合定制专属产品。

在品牌看来，好看的设计只是基础，时尚本质更是一种年轻的生活方式。现在的年轻人追求的不仅是物件漂亮，更希望物品匹配自己的情绪与生活态度。一件小摆件、一个配饰、一款香氛，能够抚慰日常压力，让平凡日子变得鲜活有趣。“设计好看是载体，舒展、有趣、悦己的生活状态，才是我们想表达的时尚内核。”李晓峰表示。

对应这一理念，品牌线下门店不做传统货架式陈列，而是打造“桌面松弛角落”“出行穿搭场景”等生活场景组合。该品牌将进驻东莞万象城，打造的品牌高端商场线下门店即将开业，重点开发具备治愈感、趣味性、出片属性的产品，把门店变成可体验、可打卡、可社交的空间。同时，在华中、西南、西北、东北等区域也将加快拓展开店。

从一家门店到一个生活主张，萌迪鱼入局厚街时尚消费新赛道，带来的不只是新供给，更是一种“悦己、松弛、有审美”的消费方式，将为“时尚新厚街”增添一抹靓丽色彩。

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