11月11日，《广东省农产品品牌建设五年行动方案(2026—2030年)》(以下简称《方案》)正式印发，提出到2030年打造20个左右省级重点产业公用品牌，培育100个以上市县区域公用品牌，壮大500个企业产品品牌，形成“20+100+500”“粤字号”品牌梯队，基本建成定位清晰、特色鲜明、竞争力强的广东农产品品牌体系，努力在全球农业品牌版图中占据重要一席。

品牌是农业竞争力的核心标志。广东如何以品牌之力撬动农业高质量发展?《方案》给出具体施工路径：部署重点产业品牌培优扶强、农产品加工品牌促进、粤菜文化引领与食材品牌化、品牌运营与协同保护、“媒体+”赋能、品牌出海拓展、品牌品质强基、品牌人才培育等八大工程。纵观这份施工图，八大工程环环相扣，勾勒出筑基固本、赋能增值、护航保障三条主线。

聚焦优势产业  夯实品牌根基

品牌强，首先产业要强、品质要硬。《方案》以重点产业品牌培优扶强、农产品加工品牌促进、品牌品质强基三大工程，筑牢“粤字号”品牌的产业底座。

《方案》提出，重点围绕全省“12+1”等重要特色农产品，按照“一个优势产业、一套标准体系、一个公用品牌、一批核心经营主体、一系列产品品牌”的“五个一”思路，建立健全农业品牌目录公用品牌管理，重点培育荔枝、柚子、龙眼、菠萝、香蕉、柑橘等岭南特色水果，以及丝苗米、甘薯、茶叶、南药、黄羽肉鸡、优质生猪、金鲳鱼、对虾、罗非鱼等特色优势品类。同时，构建分层分类培育矩阵，培育“小而美、特而精”县域特色品牌；发挥“12221”市场体系作用，用好“粤贸全国”“粤贸全球”、广交会等平台，集中打造“广东馆”“粤品专区”。

加工增值方面，《方案》提出学习借鉴工业品品牌化发展理念，打造农产品深加工融合链条，开发果干饮品、药膳制品、预制果蔬、功能性提取物等高附加值产品，做大做强预制菜产业，打造粤式预制菜标志性品牌，并拓展农文旅康养、休闲消费等新业态。

品质是品牌的生命线。《方案》明确严守质量安全底线，推动农产品质量安全合格率稳定保持98%以上；聚焦优势品类推进标准化、绿色化、专用化种植;坚持育繁推一体化开展优质专用品种攻关，推动大数据、AI应用于品质管控和分级分选，夯实品质源头基础。

从田头到车间，从品种培优到品质提升，三大工程层层递进，回答了一个问题，好品牌首先要有好产品、好产业作支撑。

2026年5月20日，“广货行天下”2026广东荔枝嘉年华举行。荔枝作为广东最具代表性的“土特产”之一，全省 种植面积稳定在420万亩以上，占全国50%以上；面积、产量常年稳居全国第一。

多维赋能增值  推动品牌跃升

底子打牢了，如何让“粤字号”卖得更响、走得更远?《方案》给出的答案是：以文化铸魂、以传播扬名、以出海拓路。

作为“食在广东”的底气所在，粤菜文化成为广东农产品品牌化的独特引擎。《方案》提出，建立“粤菜名厨+优质食材”双向赋能机制，推动粤菜名厨与农产品产区建立定向采购、订单定制开发、联名推广等长效合作，支持餐饮企业与生产基地开展“从田头到餐桌”全链条品牌共建，形成“一道名菜带火一个品类、一个品类成就一个品牌”的产业生态。

“媒体+”赋能工程将农业品牌宣传纳入全省宣传总体部署，打造“权威媒体引领、新兴媒体支撑、社交平台延伸”三级传播体系；深入挖掘广府、潮汕、客家等岭南农耕文化和农业非遗资源，运用国潮、动漫、短剧、游戏等形式讲好广东农业品牌故事；大力发展农村直播电商、农业微短剧、人工智能(AI)电商等新业态，强化广东省乡村振兴文化服务产业园省级平台服务功能，并组建农业品牌专家智库提供专业支撑。

出海拓展方面，广东将立足粤港澳大湾区全球贸易枢纽，培育一批竞争力强的农业出口经营主体，开展“广货行天下”全球推广，深耕RCEP成员国及共建“一带一路”国家市场，巩固港澳、东南亚传统优势市场，有序开拓中东、欧美高端消费市场;推进广东岭南荔枝种植系统申报全球重要农业文化遗产，实施黄羽鸡出海工程，推动出口产品由初级农产品向高附加值加工品升级。

文化、传播、出海三端发力，指向同一个目标：推动品牌建设从产品输出向价值输出、从国内领先向全球引领跃升。

2026年1月30日，“2026广东年菜进上海”营销行动在东方明珠下启动。活动现场，身着《繁花》同款旗袍的模特手捧盆菜、烧鹅走秀，将粤菜的精致与上海的时尚完美融合。（吴秒衡 摄）

护航品牌发展  健全长效机制

品牌既要建得起，更要立得住、走得久。《方案》以品牌运营与协同保护、品牌人才培育两大工程为抓手，辅以组织领导、政策资金等保障措施，为品牌建设织密长效护航网。

在品牌运营与协同保护上，广东将试点开展区域公用品牌实体化运营，建立品牌价值评估体系；加强对原创加工配方、商标品牌、地理标志和区域品牌的保护，健全授权使用、退出、侵权处置制度，建立健全多部门联动保护机制，依法严厉打击侵权假冒等违法行为。

9月23日，广东省庆祝2026中国农民丰收节主场活动上，新农人为家乡好物代言。（拍摄：吴秒衡）

品牌竞争，归根到底是人才的竞争。《方案》提出建设省、市、县三级农业品牌人才体系；实施新农人品牌赋能计划，将品牌运营、内容创作、数字营销纳入高素质农民教育培训，培育一批懂生产、懂市场、懂品牌、懂传播的复合型新农人；鼓励农业专家、新农人、企业家打造个人IP，培育正能量的农业品牌网络“大V”。

此外，《方案》明确建立省级部门协调制度，压实属地责任；对省级重点产业品牌培育、海外市场开拓等给予政策支持，引导社会资本参与品牌建设。

品牌强农，久久为功。随着八大工程落地见效，一个定位清晰、特色鲜明、竞争力强的广东农产品品牌体系正加速成形，广东农业品牌建设必将在全球农业品牌版图中写下浓墨重彩的一笔。